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온라인 커머스 구축을 위한 전략 수립 프로세스 온라인 커머스를 처음 구축하거나 전략을 수립할 때, 우리는 무엇을 고려해야 하는가? 또한, 차별화된 온라인 커머스를 구축하기 위한 전략적인 옵션은 무엇일까? 예를들어, Bain & Company는 Beginner(standalone online system), Intermediate(integrate online and offline), Expert(Business model disruption)에 따라 Ambition, Operating models, Organization & Infrastructure를 아래와 같이 정리했다. Beginner는 Ambition 측면에서 전략과 목표를 명확히 수립하고, Operating model 측면에서 좋은 상품의 소싱(MD)과 효과적인 마케팅(digital bra.. 2016. 12. 11.
해외 사업 개발을 위한 전략적 고려요소 해외진출을 결정한 기업들은 성공할 수 있는 성장 옵션을 탐색하기 위해 구조적인 접근이 필요하다. 이를 통해 적합한 목표를 설정하고 실현 가능한 실행 계획을 수립할 수 있다. 1. Why Grow? 우선 가장 중요한 시작점은 왜 해외 진출이 필요한지 고민해봐야 한다. 기업들은 다양한 동기로 해외 진출을 하게 되며, Why에 답을 할 수 있어야 전략이 선명해지고 해외 진출을 위한 당위성을 마련할 수 있다. 시장 요소: 내수 시장이 포화상태인가? 현 시점에 해외 시장에 최고의 사업 기회가 존재하는가?경쟁 요소: 글로벌 기업이 자사 시장에 진입하여 이를 방어해야 하는가? 회사의 경쟁자가 해외 시장에서 활발하게 활동하고 있는가? 회사는 경쟁력을 유지하기 위해 경쟁자가 있는 시장에 진출해야 하는가?성장성 분석: 회.. 2016. 11. 27.
중국의 중산층 현황과 전망 중국의 소비시장에 대해 이해하기 위해서 먼저 중국의 중산층으로 눈을 돌려야 한다. 중국 중산층의 지역적 분포, 소득 수준, 향후 성장 전망에 대해서 살펴보도록 하자. 1. 지역별 GDP 현황 먼저 중국의 지역별 GDP 현황에 대해서 살펴보자. 가장 큰 특징은 지역 간에 엄청난 불균형이 존재한다는 사실이다. 중국의 GDP는 지속적으로 증가하고 있으나 지역별로 불균형이 심한 상태이다. 1선 도시와 동부연안 지역의 소득수준이 높으며, 특히 베이징, 텐진, 장쑤성, 저장성이 높은 편이다. 반면에, 일부 중부지역과 서부지역은 소득수준이 아주 낮다. 33개의 성(省) 중에서 10개의 성은 예산의 절반 이상을 중앙정부에서 지원받고 있다고 하며, 광둥성의 경우 10% 미만이라고 한다. 지역 간의 소득 격차가 발생하는 .. 2016. 11. 15.
Getting to Plan B: Breaking through to a Better Business Model Getting to Plan B - Daum 책서지Getting to Plan B - Breaking Through to a Better Business ModelMullins, John/ Komisar, Randy 지음Harvard Business School Press 펴냄2010.03.19 출간도서정보책소개Unlock better opportunities with a new strategy ...book.daum.net/detail/book.do?bookid=BOK00001871471IN Daum 책 이 책은 새로운 사업계획이나 비즈니스 모델을 수립하는데 도움이 되는 책이다. 사업 아이디어에 대한 Plan A에 대해서 테스트하기 위한 방법을 제시하고, Plan A의 가정을 현실화해서 더 나은 Pla.. 2016. 10. 23.
브랜드 이해하기: 국가, 도시, 기업브랜드 브랜드란 소비자의 마음속에서 다른 기업, 다른 상품, 서비스, 비스니스 모델과 차이 나는 독특한 회사의 자산을 의미한다. 브랜드는 소비자에게 주는 기업의 이미지, 상품, 서비스, 비즈니스 모델의 종합적인 체험과 문화를 말한다. 데이비드 아커에 따르면, 브랜드 자산은 브랜드 충성도, 브랜드 인지도, 지각된 품질, 브랜드 연상, 기타 독점적 브랜드 자산으로 구성된다. 브랜드에 대해서 다음 블로그를 참고하도록 하자.브랜드란 무엇인가? (http://blog.naver.com/proj_ddanjit/220364745000) 최근에 브랜드는 제품, 서비스, 회사, 도시와 국가, 심지어 사람까지 포괄하는 개념으로 발전하고 있다. 브랜드를 국가, 도시, 기업/제품 관점에서 살펴보도록 하겠다. 1. 국가 브랜드 먼저 .. 2016. 10. 9.
디지털 경제(Digital Economy)와 글로벌화 지난 3월에 McKinsey Global Institute와 FT에서 디지털 경제에 대한 흥미로운 아티클을 소개했다. 글로벌 무역의 둔화와 디지털 경제의 부상에 대해 알아보자.- Digital Globalization: The New Era of Global Flows- Global Trade: structural shifts 먼저 글로벌 상품, 서비스, 그리고 금융 교역량의 GDP 대비 비중은 2007년에 53%을 기록했으나 금융위기 이후로 하락하여 2014년 39%로 떨어졌다. 1980년과 2014년을 비교하면, 상품 교역량은 10.5배 증가, 서비스는 3.1배 증가, 금융(FDI)은 2.3배 증가했다. 이런 추세는 2016년에도 이어져서 1970년 침체기 이래로 처음 보는 패턴이라고 한다. 최근의 .. 2016. 9. 25.
해외 진출전 기업의 사전점검 포인트 (source: jackworld | Flickr) 해외 진출을 추진하는 기업들은 여러 가지 이유로 실패하곤한다. 먼저 기존의 전략에 해외 진출을 단순히 추가하는 경향이 있다. 또한 일부 기업들은 해외 시장을 단지 국내 시장의 단순 확장 개념으로 바라보기도 한다. 아니면, 산업의 리더나 경쟁 기업이 해외에 진출하니 따라해서 실패하는 경우도 있다. 해외 진출을 추진하기 전에 기업들은 자신들이 얼마나 준비되어 있는지 검토해야 한다. 먼저 외부 관점에서 기업이 소속된 산업이 글로벌화에 적합하고 잠재력이 있는지 분석해야 하며, 이를 위해서 시장환경, 경쟁환경, 정부규제 등의 요소에 대해 분석이 필요하다. 엄청나게 많은 분석이 필요하겠지만, 우선 아래에는 해외 진출 방향성을 수립하기 위한 몇 가지 검토 항목을 도.. 2016. 9. 11.
중국 식품산업 이해하기 중국의 식품산업에 대해 KIET, KIEP, KOTRA 자료를 참고해서 간단하게 정리했다. 1. 중국의 식품산업 중국의 소비재 시장 중, 내수 식품시장은 식품에 대한 소비지출액의 꾸준한 증가에 힘입어 빠른 속도로 성장하고 있다. Datamonitor에 따르면, 2015년 중국의 식품시장은 1조 169억 달러 규모로 추산되며, 전세계 식품시장(6조 773억 달러)의 16.7%, 아시아-태평양 식품시장(1조 9,726억 달러)의 51.6%를 차지할 정도로 거대한 시장이다. 2011~2015년 연평균 성장률(CAGR)은 8.3%로 전세계(3.8%), 아시아-태평양(5.9%)를 거뜬히 추월하는 성장세를 보이고 있다. (Source: Datamonitor) 주요 식품항목에 대한 소비지출액 및 소비량 변화는 중국의.. 2016. 9. 4.
The New Business Road Test The New Business Road Test : What Entrepreneurs and Executives Should Do Before Launching a Lean Start-up (Paperback, 4 Rev ed) Mullins, John | FT Publishing International 정가 : 43,780 원 판매가 : 35,890 원(18 %off, 7,890 원 할인) 마일리지 : 1,800 원(5%) 이 책은 본격적인 사업을 시작하기 전에 테스트의 중요성에 대해서 강조한 책이다. 사업 아이디어가 실행 가능한지 7가지 영역으로 테스트하는 방법을 설명하고 있다. 아래에는 7가지 영역에 대해서 어떤 질문을 통해 테스트가 가능한지 정리했다. [Weekly BIZ] 사업계획서 완벽하게 .. 2016. 8. 14.
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