중국의 디지털 소비자 이해하기: 온라인/모바일 커머스 관점에서
eMarketer에 따르면, 중국의 온라인 커머스 매출은 2014년 4,729억 달러(약 558조원, 전세계 M/S 35.4% 차지)에서 2019년 1조 9,790억 달러(약 2,335조원, M/S 55.1%)로 성장할 전망이다. 특히 모바일 커머스는 2014년 1,804억 달러에서 2019년 1조 4,107억 달러로 성장할 전망이어서, 2019년에는 전체 온라인 매출 중에서 모바일 매출이 71.5%를 차지할 전망이다(2014년에는 38.1% 차지). 중국의 온라인/모바일 커머스는 빠르게 성장하고 있으며, 중국 소비자들도 디지털로 전환하고 있다. 아래에서 중국의 디지털 소비자에 대해서 알아보도록 하겠다. (참고로 아래 내용은 대부분 survey 결과) 1. 중국 디지털 소비자 유형 2015년 중국의 인터..
2016. 5. 28.
중국 소비시장 이해하기: 중국 소비자 분석
중국을 이해하기 위해서 중국의 소비자에 대해서 이해가 필요하다. 중국의 소비자를 입체적으로 살펴보기 위해서 소득 계층별, 신뢰지수(consumer confidence), 그리고 지역적인 관점에서 알아보도록 하자. Image Source: The Climate Group 1. 중국 중산층 현황과 전망 McKinsey 조사에 따르면, 중산층을 상위중산층(upper middle class)과 일반중산층(mass middle class)으로 구분할 수 있다. 상위중산층은 연소득 10만 6,000위안~22만 9,000위안($16,000~$34,000)이며, 일반중산층은 연소득 6만 위안~10만 6,000위안($9,000~$16,000)이다. 2012년 중국 전체 도시가구(2억 5천만명)에서 상위중산층은 14%이고..
2016. 4. 24.
